Главная Экономика Экономика предприятия - Покропивный С. Ф.

Экономика предприятия - Покропивный С. Ф.

Глава 6. Нематериальные ресурсы и активы

Ключевые понятия и термины

Нематериальные ресурсы; интеллектуальная собственность; промышленная собственность; изобретение; промышленный образец; знак для товаров и услуг (товарный знак); авторское право; смежные права; рационализаторское предложение; “Ноу-хау”; коммерческая тайна; нематериальные активы; патент; лицензия.

6.1. Нематериальные ресурсы

Понятие и виды. Характерной чертой современного периода развития всех без исключения цивилизованных стран является повышение в общественном производстве роли научно-технических знаний и других результатов творческой деятельности человека. Все более широкое использование накопленного потенциала знаний обусловливает существенные изменения стратегических ориентиров предприятий и организаций: значение физических ресурсов (предметов и средств труда) постепенно уменьшается, тогда как значение услуг и нематериальных ресурсов неуклонно растет.

По самой своей природе нематериальные ресурсы возникают или как результат новых уникальных знаний в любой форме, или как следствие редкостности (природной или организованной) каких-либо ресурсов. В обоих этих случаях использование таких ресурсов создает для их собственников исключительные, недоступные для конкурентов возможности при производстве и реализации определенной продукции.

В условиях насыщения рынка разнообразными товарами предприятие должно совершенствовать возможности производства, продвижения и реализации своих товаров или услуг. Действенным инструментом конкуренции в этом случае может быть использование нематериальных ресурсов. Например, владение лицензией дает ее собственнику исключительное право использования определенного технического достижения, а это обеспечивает ему соответствующие конкурентные преимущества. Зарегистрированное обозначение происхождения товара всегда гарантирует потребителю особенные, элитарные, а иногда уникальные свойства товара, что также повышает конкурентоспособность последнего.

Значит, необходимым условием успешного функционирования любого предприятия в рыночной экономике является эффективное использование его собственных так называемых нематериальных ресурсов.

Нематериальные ресурсы — это составная часть потенциала предприятия, способная обеспечивать ему экономическую выгоду на протяжении длительного времени. Отличительными признаками этих ресурсов являются отсутствие материальной основы получения доходов и неопределенность размеров будущей прибыли от их использования.

Понятие “нематериальные ресурсы” используется для характеристики совокупности объектов интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность в широком понимании — это юридическая категория, которая применяется для:

• определения результатов творческого труда человека (произведения науки, техники, искусства и других видов деятельности);
• обозначения принадлежности таких результатов соответствующим субъектам творческой деятельности;
• закрепления за этими субъектами личных неимущественных и имущественных прав, связанных с разработкой и использованием созданных ими интеллектуальных продуктов.

В составе объектов интеллектуальной собственности выделяют:

• объекты промышленной собственности. Среди объектов промышленной собственности отдельно также рассматривают так называемые средства индивидуализации участников гражданского оборота и изготовляемой ими продукц ии, работ, услуг (знаки для товаров и услуг, фирменное наименование, обозначение происхождения товаров);
• объекты, которые охраняются авторским правом и смежными правами;
• другие (нетрадиционные) объекты интеллектуальной собственности (рис. 6.1).

Рис. 6.1. Возможные объекты интеллектуальной собственности

В соответствии с Парижской конвенцией по охране промышленной собственности (1883г.) к объектам этой собственности принадлежат изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, обозначения происхождения товаров, а также способы защиты от недобросовестной конкуренции.

Стокгольмская конвенция (1967 г.) включает в понятие “интеллектуальная собственность” права, касающиеся литературных, художественных и научных произведений, исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионных передач, изобретений во всех отраслях человеческой деятельности, научных открытий, промышленных образцов, товарных знаков, знаков обслуживания, фирменных наименований и коммерческих обозначений, защиты от недобросовестной конкуренции, а также все другие права относительно интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной, и художественной отраслях.

Понятие “промышленная собственность” понимают в наиболее широком значении и применяют не только касательно промышленности и торговли, но также и относительно сельскохозяйственного производства, добывающей промышленности и всех продуктов промышленного или природного происхождения.

Объекты промышленной собственности. Среди объектов промышленной собственности центральное место принадлежит изобретениям. Изобретение — это результат творческой деятельности человека в любой отрасли технологии. Объектами изобретения могут быть продукт и способ.

Выделяют несколько основных видов продуктов, которые могут стать объектом изобретения. К ним, в частности, принадлежат:

• приспособление — машина, механизм, прибор, которые характеризуются наличием конструктивных элементов и связей между ними, их взаимным расположением, формой исполнение, параметрами элементов и материалов, из которых они изготовлены;
• вещество — индивидуальные химические соединения, композиции (соединения, смеси, растворы, сплавы и т.п.), продукты ядерного преобразования, которые различаются качественными и количественными признаками;
• штамм микроорганизмов, культура клеток растений и животных — наследственно однородные культуры бактерий, микроскопических грибов, дрожжей, микроорганизмов, вирусов, отдельно культивируемые соматические клетки растений и животных и т. п.

Способами являются процессы выполнения действий над материальным объектом (объектами) с помощью других материальных объектов. Способ характеризуется наличием действий или совокупности действий, порядком их выполнения во времени.

Следовательно, изобретением может быть лишь конкретный продукт или способ. Предложения, сформулированные в виде общей постановки задачи, а также общие идеи, не могут быть квалифицированы как изобретение. В частности, не считаются изобретениями открытия, научные теории, математические методы, методы организации и управления хозяйством, планы, условные обозначения, расписания, правила, программы для вычислительных машин, топологии интегральных микросхем, сорта растений и породы животных и т. п.

Для определения патентоспособности изобретения в Украине используются следующие критерии:

• новизна изобретения. Изобретение признается новым, если он не является частью уровня техники, то есть когда среди сведений, ставших общедоступными в мире ко дню подачи заявки на изобретение, не выявлено ничего идентичного формуле данного изобретения;
• наличие изобретательского уровня. Изобретение имеет изобретательский уровень, если для специалиста оно не вытекает само собой из уровня техники, т. е. в том случае, когда кем либо другим не было найдено решений, имеющих признаки, совпадающие с главными признаками данного изобретения;
• промышленная пригодность изобретения. Изобретение признается промышленно пригодным, если его можно использовать (много раз воспроизвести) в промышленности или другой сфере деятельности. При этом непосредственная утилитарная полезность изобретения не является обязательным условием (изобретение не обязательно должно быть использовано).

Полезная модель — это результат творческой деятельности человека, объектом которой может быть конструктивное решение приспособления или его составных частей.

Полезные модели отличаются от других объектов промышленной собственности тем, что их предметом является только конструктивное решение приспособления (пространственная композиция, взаимное расположение элементов приспособления, его форма). Это означает, что вещества, штаммы микроорганизмов, культуры клеток растений и животных, а также способы не могут быть признаны полезными моделями. По законам Украины полезная модель соответствует условиям патентоспособности, если она является новой (не является частью уровня техники) и промышленно пригодной (т. е. пригодной для воспроизводства промышленными средствами).

Промышленным образцом называется результат творческой деятельности человека в области художественного конструирования. Объектом такой деятельности может быть форма, рисунок, цвет или комбинация цветов, которые определяют внешний вид промышленного изделия и предназначены для удовлетворения эстетических и эргономических потребностей. Промышленный образец может быть объемным (модель), плоским (рисунок) или комбинированным.

По сути, промышленный образец — это новое художественно-конструктивное решение изделия, в котором достигается единство технических и эстетических свойств. При этом, однако, промышленными образцами не признаются: объекты архитектуры, промышленные гидротехнические и другие стационарные сооружения; печатная продукция как таковая; объекты нестойкой формы из жидких, газообразных, сыпучих и тому подобных веществ.

Художественно-конструктивное решение изделия считается промышленным образцом и обеспечивается правовой охраной при условии его новизны и промышленной пригодности. Промышленный образец является новым, если совокупность его существенных признаков, определяющих эстетические и (или) эргономические особенности изделия, не стали общеизвестными в мире ко дню фиксации приоритета. Промышленная пригодность означает, что промышленный образец может быть много раз воспроизведен путем изготовления соответствующего изделия.

Товарными знаками и знаками обслуживания (в украинском законодательстве — знаками для товаров и услуг) считаются оригинальные обозначения, с помощью которых товары и услуги одних производителей отличают от аналогичных товаров и услуг других. Главная задача товарного знака состоит в идентификации товара и его производителя на рынке. Товарный знак при этом выполняет одновременно две функции: рекламирования товара и гарантирования его качества.

Использование таких знаков дает возможность потребителю быстро отыскать и идентифицировать необходимый ему товар. Поэтому товарный знак размещают на самом товаре или его упаковке. Собственник товарного знака несет ответственность за качество своих изделий, как в процессе реализации, так и на этапе их потребления. Товарный знак используют также в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках предприятий и др.

Элементы знака для товаров и услуг могут быть:

• словесными или буквенными (слова, сочетания букв, лексический образ);
• изобразительными (изображения живых существ, разнообразных предметов, фигур любых форм, цветных пятен и т.п.);
• объемными (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур);
• с использованием других обозначений ил и их комбинаций, выполненных в любом цвете или сочетании цветов.

Основными требованиями к знакам для товаров и услуг являются:

• их новизна (новизна товарного знака рассматривается относительно сферы его использования, т. е. перечня товаров, которые он охраняет, и установленного срока его);
• оригинальность (товарный знак должен существенно отличаться от уже зарегистрированных и известных обозначений);
• охранопригодность, т. е. возможность их официальной регистрации.

Правовой охране подлежат знаки, которые не нарушают общественных интересов, принципов гуманности и морали и на которые не распространяются ограничения относительно предоставления правовой охраны. В украинском законодательстве есть достаточно широкий перечень обозначений, которые не подлежат регистрации как знаки для товаров и услуг. В частности, к таковым принадлежат обозначения:

1. изображающие государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, а также наградные знаки и другие знаки отличия;

2. не имеющие идентификационной способности (т. е. неспособные породить у потребителя ассоциативные образы, достаточные для идентификации товара и его производителя), являющиеся общеупотребительными, иллюзорными или могущими ввести в заблуждение относительно товара (услуги) либо изготовляющего этот товар лица;

3. являющиеся тождественными или схожими настолько, что их можно перепутать со знаками для товаров и услуг, фирменными наименованиями, наименованиями места происхождения товара, ранее зарегистрированными и принадлежащими другим лицам;

4. воспроизводящие промышленные образцы, названия известных в Украине произведений науки, литературы и искусства или цитаты и персонажи из них без согласия собственников авторского права, а также прозвища, имена, портреты, фамилии известных в Украине лиц без их согласия.

Обозначение происхождения товара как объект промышленной собственности может быть двух видов: простое и квалифицированное.

Простое обозначение происхождения товара — это любое словесное или изобразительное (графическое) обозначение, которое прямо или косвенно указывает на географическое место происхождение товара. При этом под географическим местом понимают любой географический объект с официально определенными пределами: страна, регион как часть страны, населенный пункт, местность и т. п.

Понятие “квалифицированное обозначение происхождения товара” предполагает не только указание на место происхождения, но и наличие у товара особенных свойств, качеств, репутации, прочих характеристик, исключительно или главным образом обусловленных присущими данному географическому месту природными условиями или сочетанием этих природных условий с характерным для данного географического места человеческим фактором.

Таким образом, простое обозначение происхождения товара дает только общее представление о месте его изготовления. Квалифицированное — прямо указывает на непосредственную объективную зависимость свойств товара от места его происхождения.

Целью регистрации обозначения происхождения товара является защита этого наименования, предотвращение его использования для других товаров, не имеющих таких свойств. Запрещается использовать обозначение происхождения товаров в переводе или в сочетании со словами “род”, “тип”, “имитация”, поскольку это может ввести потребителей в заблуждение относительно места происхождения и особенных свойств товара.

Физическое или юридическое лицо, зарегистрировавшее обозначение происхождения товара, получает право на его использование в рекламных целях путем размещения на соответствующем изделии, его упаковке, в проспектах и другой товарно-сопроводительной документации.

Фирменное наименование — это установившееся обозначение предприятия (фирмы, компании) или отдельного лица, от имени которого осуществляется производственная или другая деятельность.

Фирменное наименование используется для распознавания предприятий и выделения их среди других. В отличие от знаков для товаров и услуг, позволяющих идентифицировать конкретные товары и услуги данного предприятия, фирменное наименование указывает на предприятие как таковое, без каких-либо ссылок на товары и услуги, которые оно поставляет на рынок, и характеризирует репутацию и состояние предприятия в целом.

Недобросовестной конкуренцией считаются любые конкурентные действия, которые противоречат правилам честным традициям и моральным принципам, торговой и предпринимательской деятельности. Так, недобросовестной конкуренцией признаются действия, связанные:

• с неправомерным использованием деловой репутации субъекта хозяйствования (использование чужих обозначений, рекламных материалов, упаковки товаров другого производителя; копирование внешнего вида изделия; выпуск сравнительной рекламы с указание на конкретные недостатки товаров других производителей);
• созданием препятствий субъектам хозяйствования в процессе конкуренции и использованием неправомерных преимуществ: дискредитация субъекта; продажи товаров (выполнения работ, предоставления услуг) в принудительном ассортименте; понуждения поставщика к бойкоту субъекта хозяйствования; дискриминации покупателя или разрыва договора с конкурентом; подкупа сотрудников и поставщиков или покупателей);
• неправомерным сбором, разглашением и использованием в своих интересах информации, являющейся чужой коммерческой тайной.

Объекты, охраняемые авторским правом и смежными правами. К объектам, охраняемым авторским правом, принадлежат как опубликованные, так и не опубликованные произведения в области науки, литературы и искусства независимо от их назначения, жанра, достоинства, объема, целей (образовательные, информативные, пропагандистские, развлекательные и т. п.), которые существуют в таких объективных формах:

• письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т.п.);
• устной (публичные выступления, лекции, речи, проповеди и т. п.);
• изобразительной (иллюстрации, картины, схемы, кино-, видео-, фотокадры и др.);
• объемно-пространственной (скульптуры, модели, архитектурные формы и т. п.);
• в других формах.

Авторское право не распространяется на:

• официальные документы (законы, указы, постановления, судебные решения, инструкции и др.);
• государственные символы и знаки (знамена, гербы, орденские и денежные знаки);
• произведения народного творчества;
• сообщения о новостях дня, текущих событиях, имеющие характер обычной пресс-информации;
• идеи, процедуры, процессы, концепции, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, знаки для товаров и услуг, рационализаторские предложения;
• произведения, срок действия авторского права на которые истек.

Авторское право распространяется также на любые компьютерные программы как опубликованные, так и не опубликованные, выраженные в объективной форме, независимо от их материального носителя, назначения и качества.

Под компьютерной программой понимают объективную форму подачи совокупности данных и команд, предназначенных для обеспечения функционирования электронных вычислительных машин. Конкретно — это набор инструкций в виде слов, цифр, символов или в каком-либо другом виде, пригодных для чтения машиной и предназначенных для приведения ее в действие с целью достижения определенного результата. Понятие “компьютерная программа” охватывает операционные системы и прикладные программы, выраженные в исходном или объектном коде, включая подготовительные материалы и аудиовизуальные отражения, полученные вследствие разраб отки компьютерной программы.

Понятие “компьютерная программа” не распространяется на базы данных (см. далее).

Правовой охране не подлежат идеи и принципы, на которых построены компьютерные программы, включая принципы организации интерфейса, алгоритма и языков программирования.

Расширение сферы использования средств вычислительной техники, необходимость решения все более сложных задач способствуют постоянному увеличению количества программных продуктов и затрат на их создание. Стоимость программного обеспечения по сравнению со стоимостью технических средств ЭВМ неуклонно растет, а сами они становятся важным объектом коммерческих отношений.

Базой данных называется совокупность данных, материалов или произведений, систематизированных в форме, пригодной для чтения машиной.

Авторское право распространяется на любые базы данных, представленных в объективной форме и являющихся результатом творческого труда по отбору и организации данных независимо от их материального носителя, назначения или достоинства.

Базы данных охраняются без учета того, являются ли сведения, которые они содержат, объектами авторского права. Однако авторское право на базу данных признается только тогда, когда каждое из произведений, включенных в состав этой базы данных, является объектом авторского права. При этом правовая охрана не распространяется на идеи и принципы, положенные в основу базы данных или какой-либо из ее частей.

Топологией интегральной микросхемы принято называть зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними. Условием правовой охраны топологии интегральных микросхем является их оригинальность, т. е. ситуация, когда совокупность их элементов не является общеизвестной разработчикам и производителям интегральных микросхем ко времени создания этих конкретных схем, или когда совокупность даже общеизвестных элементов в целом удовлетворяет условию оригинальности. Правовая охрана не распространяется на идеи, способы, технологию или закодированную информацию, которые могут быть воплощены в топологии.

Смежные права — это права, которые примыкают (прилегают) к авторскому праву, являются производными от него. Смежные права принадлежат к нематериальным объектам и подразделяются на три вида:

1. Права исполнителей;

2. Права производителей;

3. Права организации вещания.

Условия предоставления охраны смежных прав соответствуют их видам. Права исполнителей охраняются, если исполнение: а) впервые имело место на территории Украины; б) зафиксировано на фонограмме, охраняемой законом; в) не зафиксировано на фонограмме, но включено в передачу организации вещания, охраняемую законом.

Права производителей фонограмм охраняются, если: а) производитель является гражданином Украины или юридическим лицом с официальным местонахождением на территории Украины; б) фонограмма впервые озвучена на территории Украины; в) первая фиксация фонограммы имела место в Украине.

Права организации вещания охраняются, если эти организации имеют официальное местонахождение на территории Украины и ведут передачи с передатчиков, размещенных в Украине.

Другие (нетрадиционные) объекты интеллектуальной собственности. Результаты творческой деятельности человека, которые не принадлежат к объектам промышленной собственности и объектам, охраняемым авторским и смежными правами, образуют группу так называемых нетрадиционных объектов интеллектуальной собственности. К ним относятся рационализаторские предложения, “ноу-хау”, коммерческая тайна.

Рационализаторское предложение — это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано. Рационализаторскими считаются предложения по совершенствованию используемой техники (машин, агрегатов, приспособлений), изготовляемой продукции, способов контроля, наблюдения и исследования, техники безопасности, а также предложения, способствующие повышению производительности труда, более эффективному использованию энергии, оборудования, материалов.

По своей сущности рационализаторские предложения, как и изобретения, являются техническим решением, но отличаются от последних мерой новизны. Рационализаторское предложение имеет, так сказать, “местную” новизну, т. е. является новым применительно к технике и технологии, используемой на данном предприятии, независимо от того, известно ли это техническое решение где-нибудь еще или нет.

Экономическое значение рационализаторских предложений состоит в том, что они повышают технико-технологический уровень производства на предприятии. Технология производства, как правило, остается неизменной на протяжении относительно длительного периода. При условии быстрых темпов научно-технического прогресса все чаще появляются новые технологии и более совершенное оборудование. В связи с этим периодически возникает потребность модернизации действующего оборудования и совершенствования технологических процессов, что и является объектом рационализаторских предложений.

Термин “ноу-хау” происходит от английского выражения “знать как делать”, т. е. под “ноу-хау” принято понимать не защищенные охранными документами и неопубликованные (полностью или частично) знания или опыт технического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового либо другого характера, которые могут быть практически использованы в научных исследованиях и разработках, при изготовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции, обеспечивая определенные преимущества их собственнику.

К “ноу-хау” принадлежат также не запатентованные по различным причинам изобретения. Объектами “ноу-хау” могут быть разнообразные пособия (справочники), спецификации, формулы, рецепты, знания и опыт в сфере маркетинга, оформление упаковки продукции и т.п. Важным признаком “ноу-хау” является конфиденциальных характер тех знаний и опыта, на разработку (приобретение) которых предприятие, как правило, тратит значительные средства и время.

Коммерческая тайна — это совокупность производственно-хозяйственной, финансово-экономической и научно-технической информации о деятельности предприятия, которая не является государственной тайной, но разглашение которой может нанести вред интересам данного предприятия либо причинить экономические убытки.