Главная Маркетинг Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.

Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.

Завдання для самоконтролю

1. Поясніть сутність поняття «новий товар».
2. Поясніть сутність трьох способів і трьох рівнів створення нового товару.
3. Назвіть вісім фаз процесу планування нового товару в їхній логічній послідовності.
4. Назвіть можливі цілі планування нових товарів.
5. Назвіть і охарактеризуйте методи генерування ідей нових товарів.
6. Назвіть критерії відбору ідей нових товарів.
7. Поясніть сутність і розкрийте зміст розробки та перевірки задуму нового товару.
8. Наведіть формули розрахунку економічності виробництва і збуту нового товару.
9. Розкрийте сутність позиціювання товарів. Поясніть сутність і методику побудови перцепційних карт.
10. Дайте визначення марки товару. Охарактеризуйте її типи.
11. Поясніть сутність понять «вдала торгова марка і марочний ка-пітал».
12. Охарактеризуйте рівні створення торгових марок.
13. Назвіть основні моменти, які беруть до уваги за створення марок товарів.
14. Назвіть запитання, на які треба відповісти з метою оцінки якості товарної марки.
15. Охарактеризуйте сутність і значення упаковки товарів, основні етапи її розробки.
16. Поясніть роль етикетки товару і назвіть основні вимоги до її створення.
17. Назвіть і поясніть основні аспекти розробки комплексу супровідних послуг.
18. Охарактеризуйте сутність і процеси пробного маркетингу.
19. Поясніть сутність моделей поведінки споживачів товарів-новинок.
20. Назвіть і поясніть причини невдач нових товарів на ринку.