- Цветы и растения
- Аквариум и рыбы
- Для работы
- Для сайта
- Для обучения
- Почтовые индексы Украины
- Всяко-разно
- Электронные библиотеки
- Реестры Украины
- Старинные книги о пивоварении
- Словарь старославянских слов
- Все романы Пелевина
- 50 книг для детей
- Стругацкие, сочинения в 33 томах
- Записи Леонардо да Винчи
- Биология поведения человека
Главная ![]() ![]() |
Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.
Розділ 15. Дослідження ринку маркетингових і консалтингових послуг
Консультанти — загадкові люди, вони запитують у компанії який-небудь показник, а потім видають його у звіті.
2-й закон Макдональда
15.1. Сектор маркетингових послуг
У попередніх розділах досить докладно розглядалися об’єкти ринку маркетингових послуг, а саме маркетингові дослідження всіх секторів інформаційного ринку, які виконуються на замовлення суб’єктів бізнесу, державних установ тощо.
Світовий ринок. У середині 90-х років загальні витрати компаній на різні види маркетингових досліджень у світі розподілилися таким чином (табл. 15.1).
Таблиця 15.1
Розподіл світових витрат на маркетингові дослідження
Регіон | Оборот, млн ЕКЮ |
% до обороту у світі |
Країни Європейського співтовариства (15) |
3293 |
42 |
Інші європейські країни (включаючи Росію, Чехію, Словенію та Болгарію) |
221 |
3 |
Усього в Європі |
3514 |
45 |
США |
2709 |
34 |
Японія |
794 |
10 |
Інші країни |
849 |
11 |
Усього в світі |
7866 |
100 |
Millward Broun International |
61 |
7 |
Отже, витрати на маркетингові дослідження в Європі перевищили 4 млрд дол. Об’єднана Європа значно випереджає США, нещодавнього лідера з витрат на маркетингові дослідження. Але саме дві американські маркетингові фірми є лідерами на ринку Європейського співтовариства.
У США маркетингових компаній близько 5 тис., у них працюють майже 100 тис. осіб, середній оборот компаній приблизно 1,7 млн дол. Найбільша фірма A. C. Nielsen має річний оборот 1,5 млрд дол. (табл. 15.2). З усіх компаній фірми з чисельністю працюючих 250—500 осіб становлять 38%, малі компанії з чисельністю працюючих до 50 осіб — 32%.
Таблиця 15.2.
Найбільші маркетингові фірми в Європейському співтоваристві
Компанія | Оборот на ринку Європейського співтовариства, млн ЕКЮ |
Кількість відділень у країнах Європейського співтовариства |
А. С. Nielsen (США) |
558 |
14 |
IMS International (США) |
262 |
11 |
CfK Gruppe (Німеччина) |
228 |
11 |
SOFRES Group (Франція) |
174 |
7 |
Research International |
130 |
13 |
Infratest/Burke |
116 |
9 |
IPSOS Group |
109 |
7 |
Teylor Nelson AGB |
78 |
3 |
NOP Information Group |
67 |
4 |
Millward Broun International |
61 |
7 |
Окремою сферою діяльності є так званий маркетинговий консалтинг. У цьому секторі консалтингу працює 13 тис. фірм, фірм-консультантів у сфері управління — понад 32 тис., консультантів у сфері фінансів і бухгалтерії — близько 10 тис. Середній оборот такої фірми — близько 800 тис. дол. на рік, середня чисельність співробітників — 6 осіб. Отже, темпи розвитку маркетингових досліджень, особливо досліджень ринку кінцевого споживання в Європі, за останні роки більші за темпи зростання економіки загалом. Це означає, що маркетинг є одним з динамічніших сегментів ринку. (За матеріалами ESOMAR Annual Study D&B MarketPlace Report.)
Created/Updated: 25.05.2018